盘他!影响 App 不同国家/地区元数据优化 3 大语言因素

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作者 - 厉害的优化师 & 石叶

很多出海 App 在运营推广过程中,会遇到“如何更好针对不同国家/地区的用户进行元数据优化?”等问题。基于此,七麦研究院资深 iOS 分析师针对此问题进行深入研究、测试,分析后主要由三个因素所决定:产品语言、设备语言、Apple ID 所在国家/地区。

产品语言

产品语言主要指产品在 App Store 中的国家/地区产品本地化,即产品在 iTC 后台设置的本地化国家且每个产品都有一个主本地化语言,例如图中“简体中文”右侧的“主要”标志,即代表“简体中文”是此产品的主要本地化语言;

应用语言 -- iTC 后台中应用国家/地区

设备语言

用户在设备(iPhone / iPad)上设定的设备语言;(本文默认选择一种语言)

设备语言 -- 用户在 iPhone/iPad 设置

Apple ID 所在国家/地区

指 Apple ID 所属的国家/地区支持的语言,如图所示:Apple ID 中国家/地区语言选择。

Apple ID 所在国家/地区

Apple ID 所属国家/地区所支持的语言

3 种语言因素相互制约与影响

而在 App Store 及 App 名称呈现过程中,三种语言影响因素是互相牵制且显示结果也会因其影响而变化。

1、如果当设备语言、Apple ID 所在国家/地区支持语言、产品语言均一致时,产品则显示当前设备语言的 App Store 及 App 名称

例:

设备语言:简体中文

Apple ID 所在国家/地区:中国

产品语言:简体中文

显示简体中文的 App Store 及 App 名称

2、如果当设备语言、Apple ID 所在国家/地区支持语言一致,而产品语言不包含其两者所支持的语言时,产品则显示当前设备语言的 App Store 及 App 主要本地化语言名称

例:

设备语言:简体中文

Apple ID 所在国家/地区:中国

产品语言:英文(美国)

显示简体中文的 App Store 及 App 英文(美国)的名称

3、虽然设备语言和 Apple ID 所在国家/地区会不一致,但由于 Apple ID 所在国家/地区支持的语言与设备语言一致,那么当产品语言包含其两者所支持的语言时,产品则显示当前设备语言的 App Store 及 App 名称

例:

设备语言:简体中文

Apple ID 所在国家/地区:新加坡

产品语言:简体中文

显示简体中文的 App Store 及 App 名称

4、虽然设备语言和 Apple ID 所在国家/地区会不一致,但由于 Apple ID 所在国家/地区支持设备语言,那么当产品语言不包含其两者所支持的语言时,产品则显示当前设备语言的 App Store 及 App 主要本地化语言名称

例:

设备语言:简体中文

Apple ID 所在国家/地区:新加坡

产品语言:英文(美国)

显示简体中文的 App Store 及 App 英文(美国)的名称

5、当确认设备语言和 Apple ID 所在国家/地区所支持语言一定不一致,且产品语言包含于 Apple ID 所在国家/地区支持语言时,产品则显示当前 Apple ID 所在国家/地区的 App Store 及 App 名称(按顺序优先)

例:

设备语言:简体中文

Apple ID 所在国家/地区:韩国

产品语言:韩文、法文(加拿大)

显示韩文的 App Store 及 App 的名称

6、当确认设备语言和 Apple ID 所在国家/地区支持语言一定不一致,且产品语言不包含于 Apple ID 所在国家/地区支持语言时,产品则显示当前 Apple ID 所在国家/地区的 App Store 及 App主要本地化的语言名称

例:

设备语言:简体中文

Apple ID 所在国家/地区:美国

产品语言:韩文

显示英文(美国)的 App Store 及韩文的 App 名称

结语

① App 在 App Store 中的元数据呈现与网络环境无关;

② 对于出海产品来讲,其 App 标题、副标题、截图中文字信息、宣传文本及描述相应的优化,由 App 在相应国家/地区的主要目标用户决定。所以部分关键词建议可以思考对应国家是否有华人华侨用户,由此决定是否在关键词中添加简体中文关键词或者繁体关键词;

③ 不同地区对应的主要语言见附表。

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